BERT та SEO: Як ІІ від Google змінив підхід до пошукової оптимізації

SEO 8 хв. на читання

В останні роки в області пошукової оптимізації (SEO) відбулося сейсмічний зрушення, що ознаменовано появою штучного інтелекту (ІІ). В авангарді цієї революції стоїть двонаправлене кодування уявлень Google від Transformers, відоміше як BERT. Цей складний алгоритм фундаментально змінив те, як Google розуміє та інтерпретує пошукові запити, вимагаючи значного перекалібрування стратегій SEO.

 

Розуміння BERT: від ключових слів до семантичних нюансів

 

До BERT алгоритми пошуку Google переважно покладалися на зіставлення ключових слів. Веб-сайти, наповнені правильними ключовими словами, піднімалися в рейтингу, навіть якщо самому контенту не вистачало глибини чи відповідності справжнім намірам користувача. Однак BERT працює на зовсім іншому рівні. Він використовує техніку глибокого навчання, відому як обробка природної мови (НЛП), для розуміння семантичних відносин між словами, беручи до уваги контекст, граматику і навіть важливе значення.

Уявіть, що ви шукаєте найкращі веганські ресторани поруч зі мною. Алгоритм, заснований на ключових словах, може надавати пріоритет веб-сайтам, на яких згадуються «веганські» та «ресторани», що знаходяться в безпосередній близькості. Але BERT копає глибше. Він розуміє нюанси поняття «найкращі», потенційно віддаючи пріоритет ресторанам із високими рейтингами та позитивними відгуками. Він розуміє неявне місце розташування, що мається на увазі словом «поряд зі мною», враховуючи ваше поточне розташування або історію пошуку. Він навіть уловлює тонку різницю між «веганством» як дієтичною перевагою та «веганством» як брендом чи назвою продукту.

 

 

Наслідки для SEO: переосмислення оптимізації

 

Цей зсув акценту з простих ключових слів на складне семантичне розуміння має серйозні наслідки для фахівців із SEO. Перенасичення ключовими словами та неякісний контент, наповнений нерелевантними ключовими словами, більше не мають впливу. Ось деякі ключові аспекти SEO, які вимагають переоцінки під пильною увагою BERT:

Якість контенту виходить на передній план: BERT надає пріоритет контенту, який добре написаний, інформативний і прямо відповідає намірам користувача. Якісний, оригінальний контент, який становить справжню цінність і всебічно відповідає на пошукові запити, стає наріжним каменем ефективного SEO.

Зосередьтеся на семантичному пошуку: розуміння взаємозв'язків між словами та поняттями стає вирішальним. Дослідження ключових слів має включати пов'язані терміни, синоніми та запити потенційних користувачів, щоб гарантувати, що контент всебічно відповідає більш широкому семантичному ландшафту.

Ключові слова з довгим хвостом набувають важливості: BERT чудово розуміє більш довгі запити природною мовою. Орієнтація на ключові слова з довгим хвостом, що відображають реальні пошукові запити користувачів, стає життєво важливою для залучення релевантного трафіку.

Структура та читаність мають значення: BERT приділяє пильну увагу структурі та потоку контенту. Логічна організація, чіткі заголовки та короткі формулювання відіграють важливу роль у забезпеченні того, щоб пошукова система вловила зміст та актуальність вашого контенту.

Розпізнавання об'єктів займає центральне місце: BERT чудово розпізнає та розуміє об'єкти (людей, місця, речі) у тексті. Оптимізація контенту за допомогою відповідних об'єктів та побудова зв'язків між ними може покращити видимість під час пошуку.

 

 

Майбутнє SEO: прийняття парадигми штучного інтелекту

 

BERT - це не кінець SEO, а скоріше новий розділ. Це зміна парадигми, що вимагає перекалібрування стратегій та нової уваги до якості, актуальності та семантичного розуміння. Використання пошуку на основі штучного інтелекту вимагає постійної адаптації та прагнення створювати контент, який справді відповідає намірам користувачів.

У майбутньому інтеграція ІІ лише поглиблюватиметься. Інші алгоритми Google, такі як RankBrain та MUM (мультимодальна уніфікована модель), продовжують розвиватися, ще більше стираючи межі між ключовими словами та семантичним розумінням. Для професіоналів SEO ключ полягає в розумінні основних принципів пошуку з використанням штучного інтелекту та постійної адаптації своїх стратегій, щоб залишатися на крок попереду.

 

BERT у дії: як ІІ змінює конкретні тактики SEO

Вплив BERT на SEO виходить за рамки простої концептуальної зміни. Це вимагає відчутних змін у підходах до дослідження ключових слів, створення контенту та технічної оптимізації. Давайте розглянемо, як BERT впливає на конкретні тактики SEO, використовуючи реальні приклади, щоб проілюструвати його перетворюючу силу:

 

1. Дослідження ключових слів:

Від голови до довгого хвоста: традиційне дослідження ключових слів фокусувалося на таких гучних ключових словах, як «поради щодо SEO». BERT процвітає у розумінні намірів користувача. Тепер вирішальне значення набуває визначення ключових слів з довгим хвостом, таких як «місцеві поради щодо SEO для малого бізнесу». Таргетуючи фрази, які відображають конкретні пошукові запити та потреби користувачів, ви залучаєте більш релевантний трафік та підвищуєте коефіцієнт конверсії.

Семантичне розширення: BERT виходить за межі буквальних ключових слів. Він уловлює синоніми, пов'язані поняття та неявні значення. Інструменти дослідження, такі як AnswerThePublic і SEMrush, тепер пропонують функції «Хмари тем» або «Подібні пошукові запити», які допомагають вам розкрити ширший семантичний ландшафт, що оточує ваше цільове ключове слово. Оптимізація за цими пов'язаними термінами збільшує повноту контенту та покращує видимість у пошуку.

Націлення на основі питань: BERT чудово розуміє запити на основі питань, наприклад «Які проблеми місцевого SEO?» Такі інструменти, як Keyword Explorer від Ahrefs, тепер фільтрують ключові слова на кшталт питань, що дозволяє вам адаптувати контент безпосередньо для вирішення запитів користувачів і продемонструвати релевантність для пошукових систем.

 

2. Створення контенту:

Глибина важливіша за щільність: наповнення ключовими словами застаріло. BERT надає пріоритет добре написаному, інформативному контенту, який всебічно відповідає намірам користувача. Зосередьтеся на докладному контенті, використовуючи чіткі заголовки, підзаголовки та маркери, щоб логічно структурувати інформацію. Цитуйте авторитетні джерела, включайте відповідні візуальні ефекти та переконайтеся, що ваш контент є реальною цінністю для читача.

розуміння контексту: BERT аналізує контекст вашого контенту, а не лише окремі ключові слова. Забезпечте плавні переходи між пропозиціями та абзацами, використовуйте відповідні синоніми та пов'язані терміни та уникайте різких змін теми. Така контекстуальна узгодженість сигналізує про актуальність та покращує здатність вашого контенту задовольняти наміри користувачів.

Оптимізація об'єктів: BERT розпізнає та розуміє об'єкти реального світу, такі як місця, бренди та люди. Досліджуйте та посилайтеся на відповідні об'єкти у вашому контенті. Наприклад, обговорюючи місцеве SEO, згадайте місцеві компанії або галузевих експертів, щоб налагодити відносини та покращити видимість у пошуку.

 

3. Технічна оптимізація:

Структуровані дані для ясності: BERT використовує структуровані дані, такі як розмітка схеми для розуміння контексту і значення вашого контенту. Введіть відповідну організаційну розмітку схеми для категоризації вашого веб-сайту та контенту (наприклад, повідомлення у блозі, місцевий бізнес, рецепт). Це допомагає пошуковим системам більш точно розуміти ваш контент та потенційно підвищує рейтинг у пошуку.

Індексування з пріоритетом мобільних пристроїв: BERT надає пріоритет зручності для мобільних пристроїв. Переконайтеся, що ваш сайт завантажується швидко та бездоганно працює на мобільних пристроях. Використовуйте теми адаптивного дизайну, оптимізуйте розміри зображень та тестуйте свій веб-сайт на різних мобільних платформах.

Користувальницький досвід має значення: BERT опосередковано враховує такі показники залучення користувачів, як час перебування та показник відмов. Створюйте привабливий контент, який утримує користувачів на вашому сайті. Оптимізуйте швидкість завантаження сторінок, використовуйте внутрішні посилання на відповідні сторінки і приділяйте пріоритетну увагу зручності для мобільних пристроїв, щоб забезпечити позитивний досвід користувача.

 

 

Це лише кілька прикладів того, як BERT впливає на конкретну тактику SEO. Розуміючи ці нюанси та відповідним чином адаптуючи свої стратегії, ви зможете використати можливості штучного інтелекту для створення перспективного підходу до SEO, що забезпечує стійкі результати. Пам'ятайте, що BERT не є статичним об'єктом; його можливості та спрямованість продовжують розвиватися. Якщо ви будете в курсі останніх досягнень у галузі штучного інтелекту та SEO, ви будете завжди на крок попереду і збережете видимість свого веб-сайту в постійно мінливому пошуковому середовищі.

SEO

Jan. 11, 2024, 8:22 a.m.